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通盈•雁栖湖高尔夫俱乐部

客户：通盈•雁栖湖高尔夫俱乐部

项目：球会形象、GVI、北京通盈投资集团标识、地产标识

时间：2008年

项目背景： 通盈•雁栖湖高尔夫俱乐部是一家定位于北京高端商务人群的纯会员制高端私人俱乐部，位于北京市市政府重点规划之怀柔区，球场总占地3000亩，为27洞国际大赛水准之山地球场。由北京通盈集团与世界高尔夫巨头IMG联合打造，也是IMG在北京首家全面合作的高尔夫俱乐部。一期18洞山地球场是由欧洲超级巨星Ian Woosnam签名设计，IMG设计总监Brit Stenson、亚洲设计总创Steve Shepherdson亲自操刀，配套五星级会所面积达15000平米。　　

通盈•雁栖湖高尔夫俱乐部旨在打造“北京地区最高品质的高尔夫球场”，从建造伊始就将球会品质渗透于每一个细节，与国内外多家知名公司通力合作，除“世界高尔夫运动发动机”IMG外，还有HOK建筑设计事务所、北京奥运会影像提供商——珠海中恒高尔夫建设公司以及在行业内享有盛名的华村设计机构……

华村策略： 一流高尔夫俱乐部形象的树立和发展，不仅要拥有优秀的球场和服务，更要拥有优秀的品牌形象。在品牌形象中，视觉形象是静态识别，是接触市场最频繁，效果最直接，对受众认知最直观的识别部分。华村设计机构经过与球会一起精雕细琢，为通盈•雁栖湖高尔夫俱乐部开发出能够完整表现其球场理念的视觉形象，助力俱乐部气质的提升。

设计成果： 华村设计团队以槐树的树叶为设计创作的元素，九片树叶螺旋形排列成一个飞舞的孔雀形状，寓意球会步步高升的美好发展前景。清新、高雅的绿色色调，圆润饱满的叶片，表达出了高尔夫运动亲近自然的属性和休闲、优雅、浪漫、健康的气质。通盈•雁栖湖高尔夫GVI体系的运用，使俱乐部在一个新的、更高的起点上完成自我更新和本质升华。

设计延伸： 刚刚接触雁栖湖时，原想只是一个单纯的高尔夫GVI项目，但随着双方深入沟通后达到的了解和信任，雁栖湖高尔夫投资商北京通盈投资集团决定将集团、高尔夫、地产等这三个项目的VI一并交与华村来统筹完成，以形成系列标，为此，我们的工作也由一个项目变成三个项目。这绝不是简单的1+1+1=3的问题，对于这种子母标志的设计创作，和写文章需要主线一样，我们也需要有贯穿始终的视觉主线，能够在形式上将他们统一起来，形成整体性，从而便于识别和传播。这其中要需要考虑到母品牌与子品牌的从属关系，内涵的包容并续问题，设计风格的统一问题，形式表现的连续问题，以及各项目的行业形象特性问题……华村通过全方位、多角度、全过程和立体地剖析这三个项目，历经无数探讨、研究将他们所能代表的精气神挖掘出来。

标志设计