中国皇家领地球会_华村_高尔夫设计_品牌设计_标志LOGO设计_高尔夫VI设计

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华村在行业内首先提出“GVI”（高尔夫视觉识别）的概念，有力推动了中国高尔夫品牌服务市场的整合与规范。华村潜心研究“GVI”体系十余年，创立了完整的高尔夫视觉识别体系。GVI体系讲求独特性、艺术性和实用性相统一，渗透到球会日常运营的每个角落，从品牌的视觉基础，到广告宣传、销售，从平面到环境，顾及环境、地点、载体、人机工程等各方面因素，也要满足球会的日常实际需求、销售、公关以及球会运营的要求。

华村依据GVI理论体系，以标志设计为基点，根据对球会的深入了解分析，帮助球会展现自身特质，全方位提升球会品牌形象。

中国皇家领地球会

客户：中国皇家领地球会

项目：球会形象、GVI

时间：2010年

项目背景： 中国皇家领地球会坐落于承德木兰围场御道口。木兰围场在承德避暑山庄北，林深菁密，水草茂盛，物种丰富，是皇家避暑胜地。清帝来木兰围场狩猎，称为“木兰秋狝”。自康熙二十年到嘉庆二十五年的一百二十多年间，康、乾、嘉三帝举行木兰秋狝一百零五次。光阴如梭，时代变迁，木兰围场这块盛世风水宝地作为皇家领地历经叁百年禁足尘封后再次闪耀光芒。由中国皇家领地皇家汇俱乐部斥巨资倾力打造集皇家高尔夫、皇家跑马场、皇家狩猎场、皇家冰雪运动场、皇家飞行俱乐部等高档体育休闲运动于一身的皇家体育休闲基地。中国皇家领地球会是继苏格兰圣安德鲁斯皇家古老高尔夫球场之后，在中国建造的第一个手工打造的草地高尔夫球场，在苏格兰皇家古老高尔夫球场专家指导下，由曾经获得过27次世界高尔夫球比赛冠军的鲍勃•西亚大师设计，球场球道贯通在坝上草原、森林峡谷、滦河源头、古树老木、沙柳灌丛和原生沙丘中，为上帝神来之笔，极富想象力和世界挑战性。球场与苏格兰圣安德鲁斯皇家古老球场结伴互动，与全球皇家高尔夫球场结盟，强强合作。球会聘请法兰西皇家俱乐部专家组负责经营管理，与国际接轨，创建世界知名品牌—皇家高尔夫球会。

华村策略： 承德皇家领地高尔夫球会是在皇家古老球场遗址上再现的现代高尔夫球场。经过缜密的市场调研，华村发现，与国内其他高尔夫球会相比，皇家领地高尔夫最具比较价值的优势集中于是中国皇家享用的私人领地，有深厚的文化背景及文化价值、是第一大最高端的高尔夫集群球场。由此华村设计机构用雄浑的笔触勾勒出天坛祈年殿，作为球会核心的品牌形象。天坛是世界上最大的古代祭天建筑群，也是皇帝带领文武百官朝拜祭祀之地，尊天地，示皇权，表现天子的至高无上，与皇家球会的气质不谋而合。

设计成果： 基于清晰的球会定位及对球会核心价值的把握，华村创作了承德皇家领地高尔夫球会的视觉形象识别体系以及一整套与球会形象衣钵相承的视觉表现及应用体系，在视觉传播层面将皇家领地至尊、至荣、至华、至贵、至雅的皇家气质淋漓彰显。

标志设计