绍兴鉴湖高尔夫_华村_高尔夫设计_品牌设计_标志LOGO设计_高尔夫VI设计

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华村在行业内首先提出“GVI”（高尔夫视觉识别）的概念，有力推动了中国高尔夫品牌服务市场的整合与规范。华村潜心研究“GVI”体系十余年，创立了完整的高尔夫视觉识别体系。GVI体系讲求独特性、艺术性和实用性相统一，渗透到球会日常运营的每个角落，从品牌的视觉基础，到广告宣传、销售，从平面到环境，顾及环境、地点、载体、人机工程等各方面因素，也要满足球会的日常实际需求、销售、公关以及球会运营的要求。

华村依据GVI理论体系，以标志设计为基点，根据对球会的深入了解分析，帮助球会展现自身特质，全方位提升球会品牌形象。

绍兴鉴湖高尔夫

客户：绍兴鉴湖高尔夫

项目：球会形象、GVI、会刊

时间：2004年

项目背景： 绍兴鉴湖高尔夫球会位于绍兴柯岩风景区的鉴湖南侧，上海—杭州—宁波经济发达三角区域的中心。从投资、规划、设计道管理，鉴湖每一环节都力求实现国际标准的强强联合。球场由美国JMP高尔夫设计公司Mark E.Hollinger先生设计，球道全长7435码，标准杆72杆，为十八洞国际锦标级景观型球场。鉴湖球会全方位受到业界肯定，先后荣膺“最佳新球场”、“最佳球场设计”、“中国十佳高尔夫俱乐部”第八名和“中国百佳球场”第八名等奖项。

华村策略： 鉴湖球会的管理团队秉承着“细节决定品质，品质决定成败”的经营理念，对品牌形象设计的要求非常高。华村为给鉴湖高尔夫设计一套完美的GVI体系，数次飞抵绍兴研究设计方案。一次飞机抵达杭州已近午夜，转车到绍兴，仍看到会所亮着灯光，以鉴湖董事长高德雪为首的高层们或坐或立，讨论一块大石头是继续放在原位还是向后挪动两米的安置问题。完全是大家对于完美细节共同的带点偏执的执着，让华村人很自然的参与进去，一起讨论…… 华村设计团队在调研中发现，古镇古屋、黄酒、鉴湖八景、古纤道、八字桥，书法家王羲之、鉴湖女侠秋瑾和横眉冷对千夫指的鲁迅，赋予绍兴深厚的文化底蕴。华村最终确定以极具江南水乡特征的乌篷船为主要表现形式，以展现鉴湖球会江南水乡景观球场的独特气质。

设计成果： 很多人都赞叹说鉴湖高尔夫球会的品牌形象让人一见难忘。寥寥七笔，一幅动静兼具的画面跃然纸上：在一叶瘦瘦的乌篷船上，头戴毡帽的舟子气定神闲地摇着橹，荡开层层涟漪。整个标识传递着江南水乡古旧的韵味，漂浮着历史和文化的光泽。如诗般的水墨景致，传达出高尔夫运动的休闲特质。华村为鉴湖高尔夫设计的品牌形象，博得了众多球友的青睐。

鉴湖攻略图是华村设计机构在没有球场航拍图的情况下，完全依靠球场地形等高线图形来完成的。设计师利用平面软件完整地表现出球场的真实面貌，还额外为球会加上了单独的广告版，让一本小小的攻略图也能为球会带来经济效益。

华村整合利用自身十余年的高尔夫品牌形象服务经验，承接了鉴湖球会“年度形象服务”，有力的推广了鉴湖球会的品牌形象，建立了球会的知名度。对于华村而言，与鉴湖高尔夫的合作经历，鉴湖董事长高德雪“精益求精”的工作态度，也成为今后华村对完美执守的一种习惯。