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华村在行业内首先提出“GVI”（高尔夫视觉识别）的概念，有力推动了中国高尔夫品牌服务市场的整合与规范。华村潜心研究“GVI”体系十余年，创立了完整的高尔夫视觉识别体系。GVI体系讲求独特性、艺术性和实用性相统一，渗透到球会日常运营的每个角落，从品牌的视觉基础，到广告宣传、销售，从平面到环境，顾及环境、地点、载体、人机工程等各方面因素，也要满足球会的日常实际需求、销售、公关以及球会运营的要求。

华村依据GVI理论体系，以标志设计为基点，根据对球会的深入了解分析，帮助球会展现自身特质，全方位提升球会品牌形象。

上海佘山国际高尔夫俱乐部

客户：上海佘山国际高尔夫俱乐部

项目：球会形象、GVI

时间：2003年

项目背景： 上海佘山国际高尔夫俱乐部是优孚控股在上海投资开发的高端休闲度假项目，是目前上海地区起伏度最大，有最多茂密森林覆盖的高尔夫球场，同时是上海地区第一个纯私人制高尔夫俱乐部。俱乐部总占地面积2200亩，其中1700亩为18洞72杆国际锦标级高尔夫球场，500亩用来建造顶级别墅社区。上海佘山国际高尔夫俱乐部以拥有世界顶级的锦标赛场地和会所而备感自豪：俱乐部是世界高尔夫锦标赛－汇丰冠军赛的主办地，并且是世界高尔夫锦标赛在美国以外的唯一举办地。俱乐部受获得了亚洲保养最佳球场、亚洲最佳锦标赛球场、亚洲最佳俱乐部等最佳称号。在美国《高尔夫大师》杂志评选中，佘山高尔夫球场更有幸成为除美国之外位居第68位的球场，这是中国高尔夫球会基于美国标准的最高排名。

华村策略： 佘山高尔夫要打造全国品牌球会，建立完善的GVI品牌体系是至为关键的一步。华村设计机构把握俱乐部核心品牌价值，把整个佘山项目的品牌建设作为设计出发点，以佘山著名的天主教堂为主要设计元素，传达出球会高端化、国际化的品牌定位。

设计成果： 上海是座开放的城市，一向对欧洲建筑形式情有独钟。华村为佘山高尔夫俱乐部设计的品牌形象，采用异国情调的剪影、错落排列的英文，营造出一股浓郁的托斯卡纳风情，也与俱乐部会所的风格相呼应，与高尔夫运动和佘山高尔夫营造的氛围相符合。在佘山，华村的视觉语言让TUSCAN复兴，其他设计机构争先效仿。

佘山球会是国内高尔夫球会中品牌成长最快的球会之一。在汇丰冠军赛期间，上海的大街小巷都飘扬着那富有意大利小镇TUSCAN风格的旗帜。今天，佘山国际高尔夫以其特有气质和内涵，以及科学的国际化管理、大手笔的商业运作，成就了行业标杆地位。而华村，也因十余年对专业的不懈追求和对高尔夫行业的执着，成为了国内高尔夫形象设计的权威机构。